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无论是上星卫视，还是流媒体平台，各方面都
比投其他同行划算，他们又不是不会算这笔经济账，别
一样是有专门的市场调
研部门。
可以说央视那边之所以进行这方面的专题报道也是在给tvb下绊子表达自己的
不满，因为央视也是连带着受到了不小的影响，几个大的白酒品牌现在也都盯上
了tvb，而不再是合作很多年的央视。
2009年，白酒行业的发展非常可观，是继续处于千万千升时代，全年白酒行
业总产量高达970.2万千升，销售收入5363.83亿元民币。
其中川、苏、鄂、京、皖五大白酒产量大省市，占2018年全国白酒总产量的
66％，四川一省高达41％，但白酒消费与产量排名并不一致，白酒消费top3省份
为江苏、山东、广东。
在五大香型（浓香型、酱香型、清香型、凤香型和芝麻香型）中，白酒消费
主要以浓香型为主，市场占有率为51.01％。
在传播层面，电视媒体仍是酒企广告投放的首要选择，每年的广告投入超过
百亿，在2006年到2009年这四年中白酒广告投放逐年上升，2009年广告投放增长
了20％，其中春节、端午、中秋三大节
为白酒行业投放旺季。
随着民生活水平的持续提高及消费升级，以前以三公消费助推的高端
白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接，高端白酒的销售跟市场迅速发展，通
过兼并控股行业寡
态势逐渐稳定，集中度也越来越高，甚至是出现了白酒收藏
热跟投资热，其中以茅台最受市场追捧。
央视在国内的影响力毋庸置疑，但央视在年轻中间的影响力是在逐渐下滑，
年轻观众更多的是看三大卫视的节目，别看白酒行业销量是稳中有升，但消费群
体却是在逐渐的高龄化，30岁以下的消费群体是越来越少，这一群体绝大多数都
集中在商务应酬跟三公消费上面。
所以现如今收视率非常强势很受年轻观众欢迎的tvb是进入了这些白酒巨的
视线范围，除了内地那边的收视优势，tvb还在港澳台跟东南亚具有很高的收视率
影响力，这对于他们扩大消费市场是非常有帮助的，
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